Eğitim piyasasında rekabet her geçen gün sertleşirken, özel okulların tercih edilmek için sunduğu uluslararası akreditasyon ve iş birliği vaatleri kamuoyunun merceğinde. Son olarak bir özel okul zincirinin "Türkiye'nin İlk ve Tek Cambridge Platinum Eğitim Partneri" vurgusuyla yürüttüğü reklam kampanyası, sektör temsilcileri ve Tüketici Hakları derneklerinin dikkatini çekti.
"İLK VE TEK" SLOGANLARI MEVZUATA UYGUN MU?
Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu ilke kararlarına göre; bir ürün veya hizmet için "En iyi", "İlk", "Tek" ya da "En büyük" gibi üstünlük belirten ifadelerin kullanılabilmesi için bu iddiaların tarafsız, resmi ve bağımsız kurumlarca belgelenmiş olması zorunlu kılınıyor.
Uzmanlar, uluslararası kurumların (Cambridge vb.) sunduğu üyelik veya partnerlik statülerinin zaman içinde farklı kurumlara da verilebildiğine ya da bu unvanların belirli kategorilerle sınırlı olduğuna dikkat çekiyor. Bir kurumun bu unvanı halen "tek başına" taşıyıp taşımadığı, Unvanın geçerlilik süresi ve kapsadığı alan net olarak şeffaflaştırılmadığında, yapılan iletişim "aldatıcı reklam" kapsamında değerlendirilebiliyor.
VELİLER ŞEFFAFLIK VE BELGE BEKLİYOR
Çocuklarına iyi bir yabancı dil eğitimi aldırmak amacıyla ciddi bütçeler ayıran veliler ise iddialı afişlerin arkasındaki somut karşılığı sorguluyor. Eğitim uzmanları, velilere şu uyarılarda bulunuyor:
- Sözleşmeyi İnceleyin: Reklamda vadedilen uluslararası sertifika veya akreditasyonların kayıt sözleşmesine açıkça yazılıp yazılmadığını kontrol edin.
- Kapsamı Sorgulayın: Unvanın tüm şubelerde mi yoksa sadece belirli kampüslerde mi geçerli olduğunu doğrulayın.
- Güncelliği Teyit Edin: Uluslararası partnerliklerin resmi web sitelerinden (örneğin ilgili eğitim kurumunun kendi portalından) yetkili okul listesini teyit edin.
Özel eğitim sektöründe etik yayıncılık ve tüketiciyi doğru bilgilendirme ilkesi gereği, iddialı sloganlar atan kurumların bu Unvanları hangi resmi kriterlerle ve ne kadar süreyle ellerinde tuttuklarını kamuoyuna şeffafça açıklamaları bekleniyor.